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reportDal primo report di sostenibilità del mondo oltre 10.000 aziende hanno pubblicato più di 50.000 rapporti, secondo CorporateRegister.com , che mantiene un database di ricerca in merito alle relazioni. Ma chi li legge davvero?

Forse i giornalisti, gli investitori, i ricercatori o gli attivisti lo fanno (o almeno si spera). Ecco, allora, i 5 consigli per aiutare a dare un senso alla prossima relazione che arriverà sulla vostra scrivania o nella casella e-mail, redatti con l'aiuto di Steve Lydenberg della Domini Social Investments e Bill Baue, leader del Sustainability Context Group, organizzazione attiva nel corporate reporting.

1. Prestare attenzione a ciò che è nel rapporto e ciò che è rimasto fuori

Molte aziende riempiono i loro rapporti di sostenibilità con aneddoti spesso sono fuori contesto. Il corporate responsibility report 2012 di Chevron, ad esempio, racconta che un suo amministratore in Angola fa parte di "un gruppo che protegge le tartarughe in via di estinzione. E che l'azienda ha stretto una partnership con la Wildlife Conservation Society per "introdurre il monitoraggio acustico passivo nel sud dell'Oceano Atlantico per valutare come si nutrono le megattere".

Molto bello, ma gli ambientalisti vogliono capire che cosa fa il gigante petrolifero per i cambiamenti climatici, per fare un esempio. Il rapporto rivela anche che le emissioni di CO2 sono in diminuzione di circa 3,5 milioni di tonnellate rispetto al 2011, ma bisogna leggere le note a piè pagina per apprendere che il declino è stato causato in gran parte dalla vendita di una raffineria in Alaska e alla "diminuita produzione" di una seconda raffineria a Richmond, in California, dove un incendio nell'agosto 2012 ha inviato migliaia di persone in ospedale.

2. Controllare la (grande) finanza

Un buon rapporto di sostenibilità dovrebbe concentrarsi su quelle attività aziendali che hanno l'impatto maggiore. Così, per esempio, ciò che più conta nel settore dei servizi finanziari non sono il consumo di carta, gli spazi di lavoro con certificazione LEED o le emissioni dirette di gas a effetto serra, ma i prestiti e le pratiche di investimento. Nessun altro settore ha più capacità di influenzare le pratiche ambientali e sociali di altri settori come i servizi finanziari.

3. Pensare a tutto il contesto

Quando si cerca di capire l'impatto di una società sul clima o l'utilizzo di energia o di acqua, un singolo numero non sarà di aiuto. I numeri diventano significativi solo quando sono accompagnati da comparazioni anno su anno o vengono confrontati con gli obiettivi precedenti. Siate pur certi che la maggior parte delle aziende presenterà i loro dati nella luce più favorevole.

4. Non leggere i report uno alla volta

La New Belgium vuole ridurre l'uso di acqua per ogni barile di 3,5 a 1 per il 2015 non dice molto. Nel 2011, il rapporto era di 4,22 a 1. Ma l'ultimo rapporto di sostenibilità MillerCoors dice che l'azienda ha raggiunto un rapporto medio di acqua-birra di 3,82 a 1 nelle sue principali fabbriche di birra, mentre l'azienda di birra più grande del mondo, la Anheuser-Busch InBev, fa ancora meglio, con un rapporto di produzione di acqua-di-birra di 3,5 a 1. Un piccolo esempio per far capire che leggere un report della Coca-Cola e uno della PepsiCo fianco a fianco è di gran lunga più illuminante che leggerli uno alla volta.

5 Cercare le notizie adatte per la stampa

Un buon report di sostenibilità ha bisogno soprattutto di essere credibile. Non è facile decidere se fidarsi di ciò che una società ci sta dicendo, ma un buon segno c'è quando le aziende a forniscono le cattive notizie con quelle buone. Alla fine, la cosa più importante da sapere sui rapporti di sostenibilità aziendale potrebbe essere che quasi inevitabilmente solleveranno più domande che risposte. Un rapporto non può, di per sé, essere sufficiente per spiegare l'impatto ambientale di una società.

Roberta Ragni

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