Glass if Life: la nuova campagna dedicata al packaging in vetro

Vi avevamo già parlato dell'ultima indagine europea diffusa dalla “European Container Glass Federation”  (Feve, Federazione europea dei contenitori di vetro), da cui risultava una netta propensione dei consumatori verso il vetro, preferito ad altri materiali da imballaggio per questioni di igiene e sicurezza, di mantenimento delle proprietà dei cibi e di facilità di riciclo. Il problema riscontrato tra gli intervistati era, però, il fatto che risulta difficile trovare tra gli scaffali del supermercato alimenti confezionati in contenitori di vetro. Da chi deve partire dunque il cambiamento? Dalle aziende ovviamente e, per stimolarle a fare la scelta giusta, O-I – il più grande produttore mondiale di packaging in vetro – ha lanciato la sua campagna globale Glass is Life.

 L'innovativa campagna di marketing, presentata simultaneamente in Europa, Nord America, America Latina e Asia Pacifico, intende dimostrare e divulgare le qualità uniche del packaging in vetro e la sua incredibile capacità di creare marche di successo nel settore alimentare e delle bevande e mette in luce allo stesso tempo la grande affezione verso il vetro dimostrata dai consumatori in diverse indagini.

In base ad uno studio globale commissionato da O-I nel novembre del 2008, ad esempio, il 91% dei consumatori di tutto il mondo dice di preferire il vetro, ma solo il 10% dei cibi confezionati si può trovare in contenitori di questo tipo. “Le approfondite ricerche condotte da O-I indicano che c’è un’alta richiesta di vetro da parte dei consumatori, tuttavia il mercato non riflette adeguatamente questo interesse. Il nostro obiettivo è di influire sulle decisioni di packaging dell’industria alimentare e delle bevande mostrando il potere del vetro – ha commentato Al Stroucken, presidente e Ceo di O-I. - Come produttore leader del più puro e sostenibile packaging, O-I è animato dalla volontà di essere alla testa di un movimento che dimostri le caratteristiche uniche del vetro e faccia ritornare le marche all’uso del vetro”.

La campagna, divulgata su media tradizionali e web, si avvale della testimonianza di Ceo, brand manager, chef, ambientalisti e designer: ognuno di loro spiega a parole sue, ritratto in scatti realizzati dal fotografo Michael Muller, il perché dell'importanza del vetro e le ragioni che inducono a questa scelta. Tra loro troviamo ad esempio Stefano Agostini, presidente e Ceo di Sanpellegrino, che afferma "Il vetro mostra la qualità del marchio", o Zafferino Monini, Ceo di Monini, che ha scelto il vetro perché "conserva meglio il sapore dell'olio d'oliva". Ma non sono solo le grandi marche a sostenere il suo utilizzo: per lo chef Geir Skeie il vetro "non trasmette nessun sapore agli ingredienti o alle pietanze finite", mentre Céline Cousteau, ambientalista e nipote di Jaques Cousteau, lo preferisce perché è "naturale, salubre e sostenibile".

“E’ chiaro che il vetro costruisce le marche ed è il preferito dai consumatori, ma con un crescente bombardamento di messaggi contradditori sul packaging, talvolta questa genuina preferenza è dimenticata. Noi sentiamo che è venuto il momento di riportare il vetro al centro dell’attenzione, consentendo alle persone, che hanno una passione per il vetro, di parlare", ha commentato José Lorente, presidente di O-I Europa.

Da questo mese la campagna pubblicitaria sarà presente in 12 paesi (USA, Canada, Benelux, Francia, Italia, Polonia, Australia, Nuova Zelanda, Argentina, Brasile, Colombia, Peru) e declinata in 7 lingue. Potete vedere foto e video cliccando qui.

 Eleonora Cresci

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